本文作者:劳娘賊可爱

聚焦制品帘崛起 2019将成爆点时间

劳娘賊可爱 2019-06-05 01:57:28 949 围观 199 评论

  制品帘自2018年起先走俏之后3月份的深圳国际家纺家居展上参展的制品化窗帘厂商多达数百家。从根源上来看制品帘的崛起既跟知难而进房地产业的风向转折有关又与整个家装行业的竞争格局演变追随有关同时也是高痛点的家纺行业内在的转型升级需求使然。

     在移动互联网时代人们的消费观念、消费习惯、购物方式发生宏大变化制品窗帘不仅能够以快消品的形象面对市场而且重塑传统窗帘行业的业态。与此同时性价比、品质及服务更易标准化同时也更有保障不仅容易树立品牌形象打造知名品牌而且可以直击传统窗帘行业的各种痛点。   对照全球市场制品窗帘在国外的发展已经基本成熟且普及率较高。在欧美标准制品窗帘已经占到市场份额的75%左右在日本标准制品窗帘已经占到市场份额的65%以上已经趋于成熟。

  国内制品窗帘市场起先起步制品窗帘的市场占有率罪孽深重1%市场前景广阔。   2015年以来国内制品窗帘市场起先凸显行业展会上出现了主推制品窗帘的商家制品窗帘已经成为国内窗帘布艺行业的新趋势并衍生出了多种不同的产品形态。

     从早期试水制品窗帘的品牌来说在整个窗帘行业景气指数不高的当下发愁的并不是别国订单而是订单太多产能跟不上。诞生于2016年的兰客厅仅用了两年的时间便开设了70多家专卖店年销售额破亿元;2018年3月刚刚进军制品帘市场的城市客厅一个38平方米的小展厅10个月完成了200多万元的成交业绩创下了窗帘行业史上最高坪效2019年或将成为制品帘崛起的元年。

     从外围环境来看未来家纺企业的竞争对手不是现在的家纺业同行而很有可能是家装公司、房地产公司、上市家居公司、互联网it公司、流通业巨头甚至是跨国公司等。对于一直潜心细分市场的家纺企业而言未来制品帘不仅是渠道跨界的突破口同时也是解决窗帘生产过程中个性化需求与柔性化生产之间的言行相诡的突破口更是带动家纺企业走向规模化、集约化和品牌化的突破口。

     从现状来看制品窗帘崛起的背后是一个高痛点的传统窗帘行业。随着新生代消费群体的崛起与之伴随的不只是消费需求的转折还有消费决策场景的转折。在此背景下窗帘行业固有痛点被无限放大而这些痛点的解决不能依赖头痛医头脚痛医脚迫切需要一种全新的业态和一整套全新的玩法比如制品帘。   无c端品牌作为决策参照。过去的窗帘行业在c端并别国形制品牌效应。

  如此一来消费者难以构建专业的消费决策体系家纺企业也很难实现c端突围一大批年销售额5000万元左右的中小型家纺企业成为市场的主宰变相阻塞了整个产业利用互联网技术和信息化工具来完成升级和转型的进程。   无底线的价格欺诈。无底线的价格欺诈产品以次充好不明码标价或者虚高标价面料标价配件不标价多算材料乱算价等行业乱象要紧影响了整个行业的口碑同时也要紧影响了终端消费者的体验。

     品质和服务缺乏保障。因为窗帘的消费流程十分繁琐传统的窗帘门店大多露出的都是各种各样的布料提供给消费者的窗帘设计方案大多只能依靠从业者的经验加工出来的窗帘制品质量好坏也别国一个统一的可参照的标准既难以让消费者实现所见即所得也难以让他们获得相对有保障的标准化的专业服务。   低门槛的恶性竞争。现在的传统窗帘店几乎90%是低层次的夫妻作坊店。

  店与店之间的竞争就演变成无节操的价格战。   居高不下的运营成本。随着店租、人工、物流成本的上升传统窗帘店的运营成本正在逐年攀升。与此同时因为窗帘的服务流程十分繁琐发货出错率高、仓库管理难、而且加工成本高、裁剪损耗高无形中又进一步拉高了窗帘店的运营成本。   知难而进跨界品牌商的打劫。第一个劫匪是房地产商。在精装房的政策导向之下越来越多的房地产商起先推拎包入住建材、家具和窗帘一应俱全。

  发展到现在很多品牌整装公司携手房地产公司推出个性化整装让每套精装房都可以长得不一样跨界打劫的力度更进一步。   第二个劫匪是家装公司。部分传统的家装公司会斩钉截铁给客户卖窗帘或者把客流导向合作的窗帘店;高端设计师可以做窗帘搭品牌推荐或者帮助客户采购窗帘;整装公司会将窗帘纳入自己的软装供应链。   第三个劫匪是全屋定制企业。

  以索菲亚、欧派、尚品宅配为代表的定制巨头正在依托自身强壮的流量优势布局大家居窗帘作为一个要紧的软装品类不仅被纳入了各大品牌的供应链而且借助各大定制企业的固有渠道迅速在全国铺设了近万个窗帘销售网点。随着这些网点的成熟相当于在窗帘行业的知难而进设置了一个强壮的截流网。   第四个劫匪是知难而进的家具建材商。从整个窗帘市场近两年的招商格局演变来看无论是地板经销商、墙纸经销商、卫浴经销商还是家具建材商都可以顺带销售窗帘品牌并可利用产业链知难而进的优势在消费入口层面获得一定先发优势。

     第五个劫匪是互联网。不管是京东还是淘宝又或者天猫随便搜搜都可以搜出数十家窗帘店。这些窗帘店产品相对年轻化款式简单价格实惠同样会吸引很大一部分年轻客流并给传统的窗帘门店造成冲击。   原材料价格上涨人工工资上涨让企业运营压力加大。2018年跟纺织品有关的化工原料的价格上涨可谓是轰轰烈烈例如:pom上涨1906元/吨;tdi破3万元;mdi高涨1500元/吨;染料涨幅达77%。

  在不断的停产限产和成倍增长的排污收费下化工、化纤、纺织、印染等行业所必需的原材料未来很有可能会持续上扬。对于厂商而言上涨的不只是原材料价格还有人工成本。多重因素影响之下企业的运营压力可想而知。   产能过剩产品同质化要紧竞争加剧让窗帘行业步入微利时代。我国虽然属于窗帘生产大国但却不是生产强国在国际市场竞争中缺乏有力的品牌。

  国内窗帘企业的产品多以中低档为主产品附加值较低随着国外品牌对国内市场的不断冲击国内窗帘企业的利润被不断压缩。   因为在家纺行业发展势头较好的年份企业对于生产规模缺乏理性控制盲目扩张使得整个家纺行业出现结构性产能过剩。之所以说是结构性产能过剩是原由目前市场上的产品同质化要紧。窗帘企与窗帘企之间不仅生产的产品类似甚至连制造设备也基本一致缺乏真实的品牌企业。

  终极让整个窗帘市场逐渐步入了微利时代。有关统计数据露出4%具体到2017和2018年中国家纺行业的净利润增速还是处在下滑通道。   消费力减弱出口受阻销售通路不畅。从需求端的角度来说因为近年来资金大量流入房地产加上物价走高导致终端个人可支配收入减少消费能力正在走弱。因此很多窗帘企业发现2018年9月之后的传统窗帘销售旺季并别国如约到来终端经销商普遍反映生意难做。

     对于一些出口型家纺企业而言原材料和人工的上涨让中国正在全球范围内逐渐丧失其价格优势。再加上人民币贬值和中美贸易战家纺企业的出口通路愈发不畅。自2019年1月1日起先美国对中国出口至美国的家用纺织品征收的关税由10%上升至25%让不少出口的家纺企业感受到了前所未有的经营压力。   制品化窗帘的概念简单理解就是让窗帘以制品的形式从厂商端直面消费者而无须经过经销商的二次制品加工。

  截至目前制品化窗帘大致可分为标准尺寸制品窗帘、部分标准尺寸制品窗帘、柔性化生产个性定制窗帘、制品 微定制窗帘等类型。

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北鼻是我闺蜜 游客 2019-04-26 11:15:44 板凳 回复
好,踩踩踩踩
静看一季花开花落 游客 2019-04-26 11:12:25 椅子 回复
老兄,不能调用用户名的别名啊!!!
我姓刘却留不住 游客 2019-04-26 08:14:49 沙发 回复
膜拜大佬
画骨 游客 2019-04-26 06:42:59 凉席 回复
顺其自然就好,
只有搜狗能搜到你 游客 2019-04-26 00:12:59 地板 回复
现在的系统,一般都比较好做修改。