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菜鸟彩票网:瑞幸咖啡亏8.57亿,亏钱补贴究竟能坚持多久?

所属栏目:金融政策日期:2018-12-28

开通13个城市、400家门店、130万客户、500万杯咖啡,这是当初仅仅成立四个月的瑞幸咖啡对外公布的一组数据。而今,数据曝光显示:2018年前9个月,瑞幸咖啡净亏损竟达8.57亿元。

尽管业界对瑞幸的亏损早有预期,但当8.57亿这个数字出来之后,还是“炸了锅”,尤其是在资本寒冬、创业维艰的背景下。市场惊讶于瑞幸的亏损,但瑞幸本身似乎并不慌。12月22日下午,瑞幸方面首度回应称:“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期……补贴仍将继续。”

“亏钱补贴的玩法究竟能坚持多久?”

“瑞幸会是下一个ofo?”

按照瑞幸方面的回应,一直以来,公司选择更好的咖啡豆和咖啡机,以及全球顶级的配套供应商,得到了客户的广泛认可。但究竟烧钱还能坚持多久?瑞幸方面表示:“下一步,我们仍会在不同的时期采取不同的方式对用户进行补贴,在坚持高性价比和高便利性的基础上,为客户提供高品质的咖啡。”

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国内像北京、上海、广州等超一线城市,每年人均咖啡消费数量仅在20杯上下,市场尚处于初级阶段。有机构预测,中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元,到2025年或超10000亿元。

小编认为,线下咖啡店是一个天然的社交空间,“醉翁之意”未必在咖啡,用瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚的话说,在那里你的咖啡“是为别人而喝的”,所以最初瑞幸咖啡的出发点就是“做每个人都喝的到,喝的起的好咖啡”。小编没喝过瑞幸咖啡,现在表示真的想买一杯,顺便光顾一下他们的生意。

瑞幸咖啡创始人钱治亚此前也曾多次就补贴“烧钱”问题回应,公司目前没有设定盈利的时间表,也做好了较长时期亏损的准备,因为市场的培育是需要时间的。这也在一定程度上解释了为何“亏损”是瑞幸的既定战略。

可是,不得不说,想赢没那么容易,作为一个新品牌,瑞幸咖啡这场“烧钱游戏”看来还是要不能松懈的继续下去。

 


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